З огляду на те, що новий дизайн у значній мірі сприймається не з функціональної точки зору, а з естетичної, то доречно застосування авторського права як механізму захисту творів в індустрії моди. Питання про можливість поширення охорони авторського права на твори в індустрії моди є актуальним питанням, що обумовлено відсутністю необхідності дотримання будь-яких формальностей, як-то реєстрації об'єктів авторського права та тривалість охорони 70 років від дня смерті автора.

Об'єктами авторських прав є твори науки, літератури і мистецтва незалежно від достоїнств і призначення твору, виражені в будь-якій об'єктивній формі, в тому числі в письмовій, усній формі, у формі зображення, у формі звуко- чи відеозапису, в об'ємно-просторової формі. Перелік об'єктів авторського права міститься в ст. 8 Закону України «Про авторське право і суміжні права» і включає в себе, серед іншого, твори графіки, дизайну та інші твори образотворчого мистецтва і твори декоративно-прикладного мистецтва.

Широке коло об'єктів авторського права передбачених законодавством дозволяє стверджувати про те, що дизайн одягу чи вироби (сумки, ювелірного виробу, оправи окулярів) також може розглядатися як об'єкт авторського права і претендувати на відповідну охорону. На даний момент, водночас випадки звернення власника виключних прав на дизайн виробу з претензією до недобросовісного конкурента є непоширеними.

Світова практика з цього приводу також є різною. Наприклад, законодавство США одяг, загалом твори індустрії моди вважаються занадто утилітарними та функціональними, щоб бути визнаними художніми творами та отримати охорону й захист за авторським правам. Так, складність полягає у відділенні творчої складової, наприклад орнаменту, від одягу, як функціональної складової [8].

Водночас в США, надається охорона унікальним малюнкам на тканині, дизайну ювелірних виробів та виконаним в оригінальному стилі пряжкам. В свою чергу та території Європейського Союзу існує спеціальний акт -- Community Design Protection Regulation 2002 який передбачає охорону дизайну та надає захист як зареєстрованим, так незареєстрованим творам дизайну.

Щодо України то практика захисту творів в індустрії моди ще не сформована, що дозволяє авторам застосовувати будь-які відмінні засоби захисту, а з тим зберігає за дизайнерами право стверджувати, що їх твори є охоронюваними об'єктами авторського права.

Також до індустрії моди може бути застосовано право на секрет виробництва і бізнес-моделі, наприклад, технологія виробництва компанії Zara, яка скоротила весь цикл виробництва до 30 днів.

Висновок

Підсумовуючи викладене можна зазначити, що один й той самий товар або сукупність елементів може бути захищена за допомогою декількох інструментів охорони інтелектуальної власності.

Така їх властивість в жодній мірі не зменшує ефективність захисту творів інтелектуальної власності в індустрії моди [9], а навпаки сприяє їх дієвому впливу. Такий прийом захисту за допомогою декількох способів правової охорони одночасно називають багатошаровою охороною [7].

Список літератури

1. Фокин Г. Блеск и правовая нищета индустрии моды https://zakon.rU/discussion/2016/3/26/blesk_i_ pravovaya_nischeta_industrii_mody

2. Laikwan Pang. Creativity and Its Discontents: China's Creative Industries and Intellectual Property Rights Offenses. - 2012. - 312 p.

3. Haochen Sun. The Luxury Economy and Intellectual Property: Critical Reflections. - 2015. - 368 p.

4. Kal Raustiala. The Knockoff Economy: How Imitation Sparks Innovation. - 2012. - 280 p.

5. Siva Vaidhyanathan. Copyrights and Copywrong: The Rise of Intellectual Property and How it Threatens Creativity - 2003. - 150 p.

6. Федичкина О. Интеллектуальная собственность в мире моды. 16 мая 2011 [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://creativeindustries.ru/rus/publications/20

7. Бузько Р. Интеллектуальная собственность на страже границ индустрии моды. [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://www.buzko.legal/content-ru/ip-in-fashion-industry

8. Джоанна Блэкли: Выводы из свободной среды индустрии моды. [3 февраля 2011] [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://tedxyouth.org/talks/lang/rus/johanna_blakley_lessons_from_fashion_s_free_culture.html

9. Мацюк Ю. Интеллектуальная собственность в мире моды. Дизайнер, а ты защитил внешний вид своего творения? [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://synergy.ua/ru/about/publikatsii/statyi/intellektualnaja- sobstvennost-v-mire-mody-dizajner-a-ty-zashhitil-vneshnij-vid-svoego-tvorenija.html

10. Об интеллектуальной собственности. ВОИС. [3 февраля 2011] [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://www.wipo.int/about-ip/ru/

11. Про охорону прав на знаки для товарів і послуг: Закон України // Відомості Верховної Ради. - 1994. - 7. - Ст. 36.

12. «Маленький» Gucci запрещен [Електронний ресурс]. - Pежим доступу:http://www.sostav.ru/news/2009/08/06/cod3/

13. Чудинов Д. Истрия Fashion-империи Гуччи [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://www.finexg.ru/ istoriya-fashion-imperii-guchchi/

14. Trade dress law September 19, 2016 [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://www.thefashionlaw.com/ learn/trade-dress

15. Заброцкая Анна На Лабутенах ... или не на Лабутенах? Битва за красную подошву. [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: http://fashion-law.ru/post/louboutin-red-sole-trademark

16. Часто задаваемые вопросы: промышленные образцы [Електронний ресурс]. - Pежим доступу: wipo.int

17. History of the Hermes Kelly Bag and Grace Kellyhttp://pursuitist.com/hermes-kelly-bag/

18. Про охорону прав на промислові зразки: Закон України // Відомості Верховної Ради України. - 1994. - № 7. - Ст. 34.

Анотація

Захист інтелектуальної власності в індустрії моди (порівняльний аспект). Токарева В.О., Національний університет «Одеська юридична академія»

У статті розглядаються теоретичні аспекти охорони творів інтелектуальної власності в індустрії моди. Забезпечити захист творів в індустрії моди покликані такі інструменти захисту інтелектуальної власності як: знаки для товарів та послуг, патент на дизайн та авторське права. Вони покликані захистити від копіювання та запозичення технологій іноземними та вітчизняними товаровиробниками. Проаналізовані засоби захисту творів інтелектуальної власності в індустрії моди та їх властивості.

Ключові слова: авторське право, копіювання, товарний знак, копіювання індустрії моди, фірмовий стиль, право індустрії моди.